Débloquez #GirlMath, la tendance virale de TikTok qui met en lumière le pouvoir de soi

Une photo moyenne d'une femme noire portant des vêtements décontractés dans un café de Newcastle upon Tyne. Elle est assise à une table, utilise une tablette numérique et additionne les reçus sur une calculatrice.

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À une époque où les décisions financières sont amplifiées par les clics d’une application et où l’attrait des petits achats a souvent une influence significative, un nouveau phénomène s’est imposé : #GirlMath.

Le concept de #GirlMath résume une manière particulière mais pertinente de rationaliser les dépenses, une manière qui transcende la simple arithmétique et plonge dans le domaine de la justification personnelle et de l'autonomisation. Si votre café au lait du matin coûte moins cher que votre trajet quotidien ou si cet article en vente vous semble une bonne affaire même si vous n'aviez pas l'intention de l'acheter au départ, vous pratiquez peut-être déjà #GirlMath.

Cette tendance, bien qu’initialement ancrée dans des réflexions humoristiques, s’est transformée en un vaste mouvement culturel, reflétant la manière dont les individus, principalement les jeunes femmes, redéfinissent les soins personnels à travers leurs habitudes de dépenses.

Le podcast néo-zélandais Fletch, Vaughan & Hayley a contribué à lancer la tendance et le hashtag qui ont envahi les médias sociaux avec plus de 86,8 millions de vues sur Tiktok et ce n'est pas fini. Sur le podcast, des femmes ont commencé à appeler pour que les animateurs justifient leurs achats géants.

Principalement adopté par les jeunes femmes, #GirlMath consiste à trouver des moyens de justifier les petits et les gros achats afin d'atteindre ce qu'elles désirent réellement. Ce concept recoupe les principes de l’économie comportementale, comme l’explique Jadrian Wooten, professeur d’économie à Virginia Tech et auteur du livre « Parks and Recreation and Economics ».

Wooten simplifie davantage cela sur son blog « Monday Morning Economist ». Par exemple, lorsque vous retournez des articles dont vous ne voulez plus et recevez un remboursement, vous pourriez avoir l'impression d'avoir gagné de l'argent supplémentaire. Ce sentiment est lié à l’idée de « coût irrécupérable », que #GirlMath réinterprète. Wooten précise que lorsque vous pratiquez #GirlMath, l'argent que vous avez dépensé est considéré comme déjà dépensé, et en retournant un article, vous récupérez essentiellement cet argent dépensé pour l'utiliser sur autre chose. Cette perspective peut rendre plus acceptable les dépenses consacrées aux soins personnels, même pendant les périodes économiques difficiles.

Sous le hashtag, les femmes ont mis en ligne leurs propres règles. « Si quelque chose est en vente et que je ne l'achète pas, je perds de l'argent. Si je n'achète pas de boisson aujourd'hui, je gagne de l'argent. Si je ne dépense pas assez pour bénéficier de la livraison gratuite, je perds de l'argent », liste Daniela Soto, utilisatrice de Tiktok.

Cependant, #GirlMath peut être différent pour chaque personne en fonction de l'endroit où elle se trouve dans la vie financièrement et émotionnellement, selon Tamara Harris, Ph.D., conseillère clinique agréée en santé mentale, superviseure et consultante en performance mentale.

"Il faut vraiment regarder où se trouve chaque personne et ce qui est bon pour elle", a déclaré Harris. «Je n'aurai peut-être pas les moyens d'acheter un billet pour Beyoncé… La prochaine personne pourra peut-être le faire. Mais si cela remplit leur tasse, renforce leur estime de soi… leur humeur et leur être général… Et ils voient cela comme une prise en charge personnelle, il n'y a rien de mal à cela.

Comme toute tendance sur les réseaux sociaux, il y a son lot de haineux. Haley Sacks, utilisatrice de Tiktok et experte financière zillennial autoproclamée, a publié une vidéo disant que #GirlMath « n'est pas mignon. Cela ne fait que perpétuer le stéréotype selon lequel les femmes ne sont pas assez intelligentes pour gérer leur argent. Cette critique est cependant incroyablement dépassée, selon Cheryl Cruzot, présidente émérite de Wealth Development Strategies, LLC, une société de planification financière à service complet basée à Houston, au Texas. Cruzot a actuellement 37 ans d'expérience dans le secteur financier.

"Je pense qu'il s'agit d'un vieux stéréotype hérité du passé selon lequel les femmes ne votaient pas, ne travaillaient pas et étaient considérées comme inférieures aux hommes", a déclaré Cruzot. « Ce stéréotype est totalement injustifié compte tenu des progrès réalisés par les femmes dans l’éducation et dans tous les domaines des affaires. Des dépenses responsables dans le cadre d’un plan financier global sont raisonnables pour tous.