Toho va lancer Godzilla et Anime E

Par Patrick Frater

Chef du bureau Asie

Toho International, une émanation du célèbre géant japonais du cinéma et de la télévision Toho, va lancer deux sites de commerce électronique au service de la légion croissante de fans nord-américains de la culture pop japonaise. Une plateforme est spécifique à la marque Godzilla. L'autre, iiZO, s'adressera à un plus large éventail de fans d'anime qui se verront proposer des produits japonais originaux.

Ces démarches sont dirigées par Kristin Parcell, directrice générale de Toho International, et son équipe basée aux États-Unis, qui a rejoint l'entreprise après avoir quitté Crunchyroll à la fin de l'année dernière. Ils envisagent les deux initiatives comme une entreprise avec un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars d'ici quelques années. Leur activité interne comprend des experts en anime et en marques « Godzilla », ainsi que des spécialistes du merchandising, des achats et de la mode. Les sites seront mis en ligne à des dates non précisées cet été.

Le marché mondial de l'anime devrait dépasser les 50 milliards de dollars d'ici 2030 et le merchandising deviendra un élément essentiel du succès du marché du contenu. On estime qu'environ 28 % des revenus du secteur proviendront du merchandising en 2022 et il existe une énorme demande d'innovation de produits.

« Les fans d’anime ont un appétit très inébranlable pour les produits dérivés. C'est une grande partie d'être un fan d'anime. Et aux États-Unis, nous constatons encore qu'il y a encore très peu de détaillants qui proposent une très bonne sélection de produits sous licence officielle et encore moins qui proposent des sélections en provenance du Japon », a déclaré Parcell à Variety. "Toho International se trouve dans une position unique où nous pouvons travailler directement avec des partenaires aux États-Unis mais également au Japon et importer certains de ces produits pour satisfaire cette demande."

Parcell dit que les différences techniques peuvent être mineures ou être une question d'emballage, mais les détails, le langage et l'esthétique comptent pour les fans inconditionnels.

iiZO, qui se traduit à peu près par « Ouais » en japonais, proposera des produits d'anime à la fois du portefeuille Toho Animation ainsi que du contenu tiers. Du portefeuille de Toho Animation viennent « My Hero Academia », « Spy x Family » et « Jujutsu Kaisen ». Les produits extérieurs au groupe incluent « Chainsaw Man » et « Attack on Titan ».

La plateforme Godzilla comprendra un mélange d'articles de la boutique japonaise Godzilla ainsi que des exclusivités internationales. La sélection de produits offrira aux fans de kaiju une expérience de commerce électronique plus haut de gamme et plus personnalisée qu'aux États-Unis, avec des articles tels que des collaborations en édition limitée, des produits sous licence originaux et des coloris exclusifs des favoris des fans existants.

«Je suis vraiment convaincu que Godzilla mérite sa propre expérience. Et donc, non seulement nous allons lancer la boutique Godzilla, mais nous allons essentiellement amener la boutique Godzilla du Japon aux États-Unis. Nous relançons également godzilla.com. Ce sera une expérience très robuste. La base de fans de Godzilla [varie de] cinq ans à 70 ans », a déclaré Parcell. "Cela ne veut pas dire que je n'ai pas l'intention de faire de la promotion croisée, car je crois que les fans de Godzilla adoreront les anime et je veux exposer les deux."

Parcell ne partage pas les détails financiers de son plan quinquennal, mais affirme que les prévisions internes sont solides. «J'aime qu'un plafond n'ait pas été réalisé. Cela pourrait certainement dépasser 100 millions de dollars. Ces chiffres sont reconnus. Je crois sincèrement que nous pouvons atteindre ces chiffres compte tenu de l’état actuel du marché, de la demande, du contenu et tout cela. C'est tout à fait faisable.